
该名称字画较少,便于与消费者交流信息,方便消费者记忆。同时,它也能唤起公众的遐想,丰富内涵。(如图所示),图中纵坐标表示对公司名称的平均认知,横坐标表示公司名称的字数,图中带条纹的正方形表示认知。从图中可以看出,姓名词的数量对认知水平有一定的影响。字数越少,理解的程度就越高,也就是说,名字越短,它的力量就越大。例如,“南货”店中的“南货”一词和当铺中的“当当”一词用简短的语言概括了业务内容和特点,便于记忆和理解。
就像蓝鸟大厦中的“蓝鸟”这个词一样,它真的很像蓝海中的一座岛屿。这里安静而宁静。为了给人们提供一个休息的地方,它给消费者“蓝鸟之爱”,从而树立良好的企业形象。
具有个性的公司名称可以避免与其他公司名称相同,以免混淆公众的记忆,加深公众对公司的印象。例如北辰集团的“北辰”、天地快车的“天地”、联想集团的“联想”,都有着独特的个性,令人印象深刻。
例如,stone group的“stone”取自英文谐音stone,意思是石头,象征着实心石头对高新技术前沿的不断冲击。
名称笨拙,节奏感弱,不利于发音效果和沟通,难以达成公众共识。
例如,金利来远东有限公司的“金利来”原名为“金狮”。考虑到金狮在一些地方方言中的表达,有“黄金损失”的含义,这是一个禁忌和不吉利的名字,将“金狮”改为“金利来”意味着给人们带来滚滚财源。试想,谁不喜欢这样一家公司,谁不想和它交流!
具有时代感的名字与众不同,符合时代潮流,能够很快被公众接受。
例如,可口可乐公司在20世纪20年代制定其中国市场战略时,决定翻译该公司的名称“Coca-Cola”,因此翻译人员将发音相似的汉字进行整理和组合,并将其应用于饮料的包装。当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时,很少有人注意到它们。原因是原文的中文翻译意思是“蜡马”或“蝌蚪咬蜡制品”。想象一下,谁会想要这样一家公司生产的饮料?因此,可口可乐公司重新设计了这个名字,瓶子上的汉字被改为“口中之乐”——可口可乐。()
简而言之,判断一家公司名称的标准是:是否容易记住,其形象是否清晰,其表达能力是否强,是否独特,是否便于传播。公司名称应是“音、形、意”的完美结合,达到美观、易记、印象好的效果。过去,许多公司在使用名称时经常使用多维方法,即公司名称与产品名称分开,不同的产品有不同的名称。虽然这种方法可以降低公司的经营风险,但也存在很多缺点,如设计费、广告费、包装设计费等成本增加,不利于消费者的识别,导致公司名称与品牌混淆、不一致,不利于公司形象的树立和传播。随着信息时代的到来,信息媒体和渠道越来越多。因此,为了避免上述缺点,公司名称和品牌名称应尽量统一,相互补充。如果一家公司以其名牌产品作为其公司名称,它可以提高该公司的知名度。然后,如果一个产品使用知名品牌公司的名称作为其品牌,它也可以提高该产品的市场份额。“索尼”公司就是一个很好的例子。