企业宗旨是关于企业存在的目的或其对社会发展某一方面的贡献的陈述，有时称为企业使命。企业目标不仅说明了企业未来的任务，还解释了为什么要完成任务以及完成任务的行为准则。换言之，尽管企业的目标陈述差异很大，但它应该回答两个基本问题：我们的企业做什么？根据什么原则做？我们的企业应该树立什么样的社会形象，以区别于同类企业。
公司命名是企业命名的重要组成部分。为新公司和新产品命名是一项具有挑战性的工作。这是真正意义上的智慧凝聚和创造力的分水岭。这是因为有太多的知名品牌从中诞生，也因为它神奇地带来了新产品的繁荣。例如，businesscom、贝贝佳、康师傅等品牌。受欢迎程度较低的产品应尽量（不一定）不命名子品牌。主要任务是在终端销售产品，集中宣传主打品牌的知名度，密切跟踪主打品牌，不浪费资源，增加沟通负担，并根据情况选择适当的时间采取行动。公司命名致力于探索产品名称与消费者之间的价值联想和品牌态度效果的评价标准，联系语言视角、审美纬度、管理理念和文化理念，并总结了中国产品命名标准和品牌关联类型。
公司命名宗旨：根据行业性质、产品性能、汉字原则、CI原则、美学原则，兼顾地理和人文，强化创意，注入文化内涵，恰当定位，综合分析，结合营销，消费心理、广告设计、品牌设计等方面，创意独特，易于识别，传播优秀品牌有利于企业发展。（）
层层梳理产品技术数据，剥茧，创造性地找到独特的产品USP甚至UEP（情感卖点），这是新产品命名的良好基础。这与当前消费者需求的多样化和中国特殊的市场环境密不可分，因为几千年来，具有“智能语言”美誉的汉字具有内在的沟通潜力。你可能不知道“四书五经、二十五史”、“五讲、四美三爱”、“四大名著”等象征概念的具体内容，但你必须熟悉它。你一定听过这种消息。你必须知道这是真的。偶尔，你会给别人举个例子。因此，你说中国是一个语言传播的国家。因此，命名新产品必须是一个大环境下的家族的话。我希望不会走得太远。更重要的是要使信息传播简洁、信息量大、符号化、大众化、形象化。
