在社会生活中，出现了大量的工商名称，即店铺命名、企业命名、产品命名、商标命名等，这些商业名称大多是人们绞尽脑汁，一字一句地思考出来的，因为商业名称是否恰当直接关系到企业的经营和形象。作为企业，无论资本大小，他们都非常重视自己的名字。商业名称是一种商业活动。因此，商业名称应遵循商业原则，根据其自身的商业项目、商品、消费对象等进行命名
首先，现实生活中的招商名称，商店招牌（店名）具有较高的通用性和较强的吸引力，对消费者的视觉刺激和心理影响非常重要。店名的质量是能否引起消费者好奇心，开启店面品牌的关键。一些老字号的店名典雅、朴素、典雅，如鲁民春、同仁堂、天河堂、荣宝斋、全聚德等。这些店名已成为招聘和保险业务的金字招牌。
1. 商店名称必须与商业商品一致。店铺命名方式通常可以反映经营者的经营特点或主店的优良品质，使消费者能够轻松识别店铺的经营范围并产生购买欲望。例如，同仁堂和德仁堂是著名的传统中药专卖店。作为一家中药店，同仁堂已成为传统的识别标志。因此，人们只有通过看同仁堂或其他标志才能知道他们在卖中药。另一个例子是公德林的名字，这反映了经营者擅长烹饪素食菜肴。
2. 店名必须新颖、非传统，能迅速把握消费者的视觉。店名必须新颖，能引起消费者的兴趣，吸引他们参观。易口鲜、大山源、狗不理等店名都让消费者感兴趣和好奇。
3. 商店名称应简洁易读，易于记忆。商店名称不能太复杂，否则会造成负面影响。例如，一些商店喜欢使用复杂和困难的单词作为店名，因此顾客无法识别和阅读它们。为了避免这种情况，他们通常不会进入商店的大门与这样困难的名称。万科来、半利分享、和为等店名清晰、简洁，易于传播。
4. 店名应赋予人们良好的美感和艺术修养，具有文化底蕴，让消费者放心。如楼外楼、桃桃居等。
（1）与商业产品性质相关的命名方法，如光明眼镜店、益神茶饮店、康乐药店等
（2）与民俗或历史名人相关的命名方法，如东坡酒楼、乾隆御膳、青娥服饰、湘妃美、，等
（3）与商业服务精神相关的命名，如日夜店、百邦服务、诚信百货、茂源日用品等
