一家公司需要一个好名声才能在市场上竞争。这不仅是公司的形象，也是公司不可忽视的巨大财富。因此，公司的名称应该引起足够的重视，应该被称为“黄金”，以争取一个品牌。尽管命名和更名的过程充满了艰辛，但也并非没有规则可循。国内外许多成功品牌的成功，为我们理解和创造名牌树立了榜样。长期以来，由于受旧体制模式的影响，国内许多企业和工业生产中的品牌意识很少或根本没有。有数据显示,1992年,在中国经济效益最好的500家企业中,有70家是烟厂,500户利税大户中有90户是酒厂。许多名字一直延续到现在。一些企业不了解商标法。例如，1993年7月1日，深受读者欢迎的《读者文摘》被痛苦地改名为《读者》，因为它被告知违反了商标法，这在读者中引起了很大的震动。这不仅仅是更改杂志名称的问题。它表明，在市场经济条件下，一切都必须按照市场规则进行，包括商标名称的规划、注册和使用。名字必须更新以适应客观环境的变化，并学会保护自己的商标。中国一位著名企业家也说过：富人，特别是企业法人。有三种货币保全方式：；一是买黄金，二是买房地产，三是打造知名商标。创建驰名商标不仅是“保值储蓄”，也是增值储蓄。这是最好的政策，是世界著名商标之一&ldquomarlboro（万家宝）&rdquo；该公司总裁麦克斯韦宣布：；一个企业的品牌就像一个储户的账户。通过广告积累其价值，您可以享受到它的高兴趣&rdquo&Nbsp；如今，在品牌众多、竞争激烈的时代，创造一个成功的品牌名称更加困难。在国外，当命名制造商时，他们会找到专业公司进行规划。例如，英国全球命名公司的营业额超过数千万美元。分公司遍布东京、纽约、米兰、马德里、首尔等地。近年来，为适应市场经济发展的需要，出现了许多命名公司。它显示了一种趋势，即人们越来越多地从另一个角度关注自己的品牌&在中国有一句俗语：“品牌”；我不怕坏名字，我怕取错名字。虽然名称只是产品的一种形式，但它最直接地以传播者的“面孔”进入消费者的心中。因此，对于企业家来说，选择合适的品牌名称无疑是创建名牌的第一步。
