该名称字迹较少，便于与消费者交换信息。公司名称便于消费者记忆，也能激发公众的想象力，具有更丰富的含义。姓名词的数量对认知水平有一定的影响。字数越少，认知水平就越高，也就是说，名字越短，它的力量就越大。例如，“南方货”店中的“南方货”和当铺中的“当当”用简短的语言概括了其经营的内容和特点，便于记忆和理解。
就像蓝鸟大厦中的“蓝鸟”这个词一样，它真的像蓝海中的一座岛屿，安静而宁静。为了给人们提供一个休息的地方，它向消费者倾注了“蓝鸟”的感觉，以树立良好的企业形象
。个性化的企业名称可以避免与其他企业名称相同，以免混淆公众记忆，加深公众对企业的印象。例如，北辰集团的“北辰”，天地快车的“点滴”，联想集团的“社交”都有独特的个性，令人印象深刻
。例如，斯通集团的“斯通”取自英文的斯通谐音，这意味着石头，象征着固体石头对高新技术前沿的不断冲击。
像“麦当劳”这样的餐厅，声音响亮，节奏感强，因此具有很强的沟通能力。名字别扭，节奏感不强，不利于发音效果和沟通，因此很难达成公众的共识
。例如，金利来远东有限公司的“金利来”原名“金狮”。考虑到金狮在某些地方方言中的表达，它的意思是“黄金损失”，这是一个禁忌和不吉利的名字，“金狮”被改为“金利来”，意思是给人们带来滚滚财源。试想，谁不喜欢这样的企业，谁不愿意与之沟通！
可口可乐公司在20世纪20年代制定其中国市场战略时，具有时代感的名称与众不同，符合时代潮流，能够很快被公众接受
，它决定翻译公司的名字“可口可乐”，因此翻译人员安排并组合了发音相似的汉字，并将其应用于饮料的包装。当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，很少有人注意到它们。原因是原文的中文译名被理解为蜡制品中的“蜡母马”或“叮咬蝌蚪”。想象一下，谁会想要这样一个名字的企业生产的饮料？因此，可口可乐公司重新设计了名称，并将瓶子上的汉字改为“口福”——可口可乐
。简而言之，判断一个企业名称的质量，标准在于其是否易于记忆，其形象是否鲜明，具有较强的表达能力、独特性、沟通方便等特点，企业名称应是音、形、意的完美结合，以达到响亮、美观、易于记忆的效果。
