您不知道的产品名称与企业名称相同。产品名称在产品销售和企业发展中也起着重要作用。既然产品名称如此重要，我们如何通过适当的方式为产品选择好的名称？产品命名方法可分为自命名和他人命名。自命名方法很常见。下面主要介绍比较少见的其他命名方法。命名他人主要有两种方式：第一，征求外部名称。这种命名方法不仅可以获得一个好的名字，而且可以扩大它的影响。例如，盛宝公司曾用100万元从世界各地聘请著名专家为其企业命名，因此成功地开启了新公司的知名度。第二，请专业公司为其命名。这种命名往往是由一些命名专业公司的创意人员通过市场调研和智能构思而做出的，也是一种值得采用的命名方法。因为在这些专业的计算机命名公司中，知识结构是完整而杰出的，包括语言学家、作家、计算机专家和一些想象力出众的极客。由于集体策划，大片品牌经常出现。在美国，当命名时，制造商会找到专业公司进行规划。虽然电脑命名的成本并不便宜，但国内品牌的要价是3万美元，国际营销品牌的要价是5万到10万美元。然而，大部分被取下的名字都是真实的。美孚石油公司的更名就是一个典型的例子。埃克森美孚标准石油公司的前身是新泽西石油公司，即美孚石油公司。新泽西石油公司决心更改其名称，因为新泽西州的拼写复杂，含义狭窄，并且其名称和标志在美国和其他国家统一。因此，该公司选择了当地的命名专家设计了一个新名称，并最终委托斯坦福研究所为该公司命名。他们花了10亿美元，包括改名费、姓名设计费、新姓名广告费和姓名费（包括支付给斯坦福研究院的200万美元），花了六年时间才确定埃克森美孚的名字。这个名字是一个完全有创意的品牌名称。它易于记忆，包含重叠的单词，易于拼写。这是世界上独一无二的。实践也证明，埃克森美孚的更名非常成功。有很多像“埃克森美孚”这样的例子。如资生堂化妆品、索尼、柯布斯、NEC、富士胶片、松下等日本知名企业纷纷寻找专业知名公司策划“发烧级”的好名声。
