简介：一个好的公司名称就像一个好的人名一样，必须具有“传统传承与现代美学相结合”的特点。所谓“传统传承”，是指工商业的传统命名。我们已经详细介绍了它，所以这里不再讨论它。所谓“现代美学”是指现代命名。根据现代工商业的命名原则，一个好的公司名称必须具备以下六大功能：识别、便利、广告、美化、插图和增值。下面我将详细介绍它。
一个好的店名本身就是一个具有广告功能的好广告。除了上述识别和便利功能外，如果店名还可以方便人们的沟通，让人们在饭后或街上高兴地提及，那么它可以很容易地为公司创造更大更好的声誉，并带来滚滚财源。例如，金色&ldquom&rdquo；商标&ldquo；麦当劳&rdquo；快餐店就是一个典型的例子。
好的店名还必须让消费者在购物时感到方便，这就是便利功能。这就要求店名的笔画要简洁，字数不要太多，发音要容易，谐音要吉祥。不要使用稀有和繁体字。这样，客户可以轻松阅读和记忆，永不忘记，从而提高他们的重复购买率，并逐渐带来更多的重复客户。例如，世界著名的柯达公司，其商标设计为K echo Kodak，并在黄色背景上使用红色字符形成强烈对比，具有很强的视觉识别和信息传播效果。《柯达》的两个中文译本也非常令人愉快。与按下快门的声音一样，声音洪亮，音韵和谐优美，意义明确，冲击力强，因此受到了公众的广泛关注和认可。
易于识别是一个好的店名应该具备的最基本的功能。只有店名具有识别功能，消费者才能在众多企业中快速区分。相反，如果名称相似或过于相似，由于缺乏新鲜感，很难在宣传中引起注意，从而失去名称的意义。在国外注册时，您可能会与他人发生冲突并被拒绝。因此，当我们命名公司的商标时，我们必须是非传统的、原创的和真正个性化的。例如，杭州民生集团生产的“ldquo21黄金”就是以他的名字命名的；该产品的商标具有独创性，充分体现了时代性、品质性和功能性。“五言”妙趣横生，寓意深远。旨在使&ldquo21在21世纪的同类产品具有独特性和创造性。得益于该产品的商标文化，“ldquo21金威和”瞬间脱颖而出，成为中国的“驰名商标”。
中国人民始终能够通过“公平和诚实”来“名副其实”。名称是事物的唯一象征。只有“名副其实”，才能准确反映事物的特点，让人们一眼就知道你在卖什么，从而正确引导消费者。这是原理图功能。目前，在企业商标命名中，夸大、攀高、求外的倾向越来越严重，容易让人感到浮华。中国颁布的《企业名称登记管理条例》明确指出，企业名称不得含有“可能欺骗或误解公众”的文字和内容。中国《商标法》对商标命名也有专门规定，不得使用“夸大宣传和欺骗性文字、图形”。对不符合实际情况的商标申请，商标局有权依法予以驳回，不予注册。
品牌只有具备图解功能，才能从不同角度反映其商品特征，如北京的“女儿红”和“二锅头”，突出传统制造工艺和“生命第一”的特点，以及与生命一样珍贵的产品特点。欧洲联合飞机制造公司的“空中客车”大型客机，突出了其内部形状和用途的特点——“拓苦海”软膏是日本用于治疗疼痛和疾病的软膏的名称，突出了治疗疾病和缓解疼痛的功效。根据商品名称的特征信息，消费者可能有购买欲望。
一个具有特殊意义的好企业名称，或者一个风格高雅、品位高雅的名称，一旦在社会上推出并具有较高的知名度，就可以产生增值功能。如果消费者购买产品，他们往往会获得一些声誉、身份和地位，从而产生优越感和心理享受。他们不仅会产生重复购买行为，还会向他人展示。
店名是否具有良好的道德感、美观的风格设计、艺术性和美化功能。然后，带有该店名标志的物品将被人们用作装饰品，或粘贴在大厅中，或随身携带。例如，孩子们通常喜欢印有“娃哈哈集团”和“稳健集团”名称的书包和文具
简言之，一个好的店名应该具有完整的功能，并具备上述六项功能。当然，要使商店名称完全具有这些功能是很困难的。如果它能有三个以上，它将是有价值的。但是，作为经营者，它决不能放弃追求，因为公司、企业或店名的功能越完善，对经营者的市场效应就越大。
