核心提示：&ldquo；商标是一种资本&rdquo；商标确实是一种无形资产。
为什么名称对公司、产品和商标如此重要？看看市场：
海尔集团成立不到20年，2001年海尔品牌价值436亿元，而全球第一的可口可乐品牌价值高达696.4亿美元。因此，可口可乐的老板曾经自豪地说，如果大火在一夜之间烧毁了可口可乐的工厂，我将有足够的钱建造工厂，并在第二天迅速恢复生产。因为我有一个品牌，银行会急着给我钱。
看看可口可乐为其名字支付的价格。1920年，可口可乐开始进入中国市场。根据它的发音，最初的中文名字是“蝌蚪啃蜡”。当数千块这样的广告牌竖立起来时，可口可乐发现这件斗篷的“英汉翻译”让人联想到浑水中的蝌蚪，喝起来很恶心。1979年可口可乐返回中国大陆时，该公司负责亚洲事务的部门在英国伦敦寻求中文翻译。之后，一位中国学者碰巧在英国学习，并以“可口可乐”的名字赢得了这个称号，而“可口可乐”不仅易懂，发音与英语相似，而且还意味着这种饮料味道很好，让人感到舒适和快乐。到目前为止,在中国,，
浙江省余杭县原红星五金厂，注册商标为“红星”，曾做过很多广告，但效益不好，经调查发现“红星”太多“商标，失去了新奇感，后来更名为“boss”，推出了一系列产品，使企业摆脱了困境，为“boss集团”取得了意想不到的效果。
在日本市场，最初有两家公司在电影市场占有最大份额，富士和樱花。20世纪50年代，富士在电影市场的市场份额超过50%，随后富士的市场份额越来越大。最后，富士打败了樱花，成为电影市场的主人。樱花公司失败的原因不是产品质量问题，而是品牌名称&mdash&mdash樱花。因为在日语中，“樱花”一词代表了软件模糊的桃色形象。相反，“富士”一词让人联想到日本的圣山富士山。受樱花不雅形象的影响，樱花公司的樱花品牌电影正日益萎缩。各种各样的广告都是无用的，他们不得不一个接一个地撤退，把市场让给富士公司。
