众所周知，企业名称及其产品直接影响消费者的购买。因此，每一个经营者都无一例外地精心设计企业名称，深刻认识到企业在竞争中的作用。索尼创始人盛田昭夫（Akio Morita）表示：；为了在顾客中引起良好的联想，提高产品的知名度和竞争力，大声叫喊一声&“这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。
公司命名：关于公司命名的重要性
一个高度概括和吸引人的企业名称将对公众的视觉刺激和心理产生影响。一个设计独特、易读易记、富有艺术性和形象性的企业名称，能够迅速抓住公众的视线，激发其强烈的兴趣和丰富的想象力，给人留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象具有重要影响。
企业名称的设立在不同的国家和年份有不同的颜色。它与一个国家的政治制度、经济制度和思想文化的发展密切相关。在生产资料私有制条件下，企业名称的确立一般取决于企业创始人的姓名或吉祥、响亮、含蓄、有趣等因素。
在中国，新中国成立后实行计划经济，企业名称由企业主管部门根据民族团结的原则确定，企业本身无权设立或变更名称。当时企业名称多为“三阶段”或“四阶段”。所谓“三阶段”是指地名+商号+企业组织形式，如上海碱厂。所谓“四阶段”就是在“三阶段”的基础上增加财产责任的形式，如国有南京无线电电站。用这两种方法来命名一个企业，一方面，我们可以看到企业是属于全民所有制还是集体所有制，这清楚地显示了计划经济的色彩。另一方面，我们可以看到企业的位置和企业生产的产品，但我们根本看不到企业产品的知名度和竞争力。
随着市场经济的发展，企业名称及其构成发生了巨大的变化，即企业名称中出现了商号。例如，北京石材集团，其中&ldquo；石头&rdquo；这是一家企业公司。此外，将区分不同企业的企业名称的基本构成改为“两阶段”或地名+企业名称，如“西安杨森”或企业名称+企业名称，如“春兰空调”或企业名称+企业组织形式，如“海尔集团”。不管是什么样的&ldquo；两阶段；，商品名是必不可少的。因此，在市场经济条件下，企业名称作为识别经济主体的主要方式，实际上是指商号。只有商品名是企业名称中的形象元素，可以通过名称专有权进行保护。
虽然商品名只是几个汉字的组合，但它不仅仅是几个汉字的固有含义。作为企业标识，它存储了企业信用和产品市场竞争力等信息。这使其成为商誉的载体，具有财产价值。同时，对于一个企业来说，它也反映了企业的文化品位，沉淀了特定时代、特定地区、特定群体的文化心态和商业追求，具有潜在的文化价值。显然，一家著名的公司确实是一项非常重要的无形资产。然而，许多中国企业在激烈的市场竞争中留下了许多遗憾，因为他们仍然忽视展示自己的企业名称。许多中国商品已成为国外廉价商品的同义词，这一严酷现实是，其中许多商品是商业信誉不佳的苦果。
在国外，商品名称已经成为巨大的无形资产，“万宝路”的商誉已达440亿美元，相当于其年营业额的两倍。著名的“可口可乐”拥有334亿美元的商誉。早在1967年，可口可乐公司就声称，即使公司一夜之间化为乌有，它仍然可以恢复生机，因为有了商誉，大银行立即来到门口贷款，这是著名公司的独特魅力。而企业命名在国外已经成为一个产业，这充分体现了国外对企业命名的重要性。1995年，美国的企业命名和品牌命名业务达到2.5亿美元。依托命名产业的发展，国外已经形成了许多知名机构，如英国的znterbrand（国际品牌集团）和novamance（新标识公司），美国的namestormers（命名风暴公司），Landor（Lando），lexicon（汽巴命名公司）和NameLab（命名实验室）。
长期以来，在单一的计划经济体制下，中国企业的商标意识缺失是一个遗憾。企业被视为政府部门的附属物。这些名称通常仅以省、市、县的名称作为前缀，以显示其性质或级别。有时，当同一地区有几个类似的企业时，它们只是通过序列号来区分，例如第三棉纺织厂11无线电元件厂等，但企业名称没有自己的名称&mdash&mdash商标名。令人欣慰的是，中国商界正在觉醒，许多企业都有自己的企业名称。
目前，国内很多企业都在热中更名，这也是中国企业由内向型向外向型发展的质变信号。换言之，这是在发展初期就需要摆脱中国在命名方面的地域限制或其他疏忽，并与国际商业惯例和其他国家的文化习惯相联系。出口商品在一种陌生的文化背景下面对消费者。在全球经济一体化的今天，如何避免因误读名称而造成的购买心理障碍，是企业经营者不能再掉以轻心的大问题。创业初期，在封闭条件下，决策者命名的随机性和偏好往往是看不见的。一旦企业发展到面向全球市场，就可以看到当时狭隘的文化视野，认识到名称是企业文化的深层次问题。
因此，作为企业整体的体现，企业名称已经被越来越多的企业所权衡。如何培育企业自己的企业名称，是中国企业界一项艰巨而富有成效的探索。
