人就像他们的名字。同一个企业的名称也代表了公司的形象。一家知名企业往往有一个好的品牌。该品牌名称不仅具有一般企业名称的象征价值,而且具有一定的经济价值。如何给公司一个好名声?下一个我们将介绍公司命名技巧
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(1)注重人与人之间的和谐,努力发掘公司名称的文化遗产
(2)关注为了地理优势,在命名
时,努力扩大公司名称的历史潜力。(3)关注天狮,在命名
时,努力拓展公司名称的时代内涵;(4)强化标志性和识别性功能,避免相似点
(5)加强公司名称与品牌、商标
的统一性;(6)避免公司名称无特色,突出名字的个性。
(1)公司名称应简洁明了。该名称字画少,便于与消费者交流信息,便于消费者记忆。同时,它也能唤起公众的遐想,丰富内涵。
在图中,纵坐标表示公众对公司名称的平均认知,横坐标表示公司名称的字数,图中带条纹的正方形表示认知。从图中可以看出,姓名词的数量对认知水平有一定的影响。字数越少,理解的程度就越高,也就是说,名字越短,它的力量就越大。例如,南方商店中的“南方商品”一词和当铺中的“当当”一词用简短的语言概括了其经营的内容和特点,易于记忆和理解。
(2)公司名称应符合公司的理念和服务宗旨,有利于公司形象的塑造。例如,蓝鸟大厦中的“蓝鸟”一词就像蓝色海洋中的一个岛屿。这里安静而宁静。它为人们提供了一个休息的地方,给消费者带来了蓝鸟的爱,从而树立了良好的企业形象。
(3)公司名称应有其独特性。个性化的公司名称可以避免与其他公司名称相同,以免混淆公众的记忆,加深公众对公司的印象。比如北辰集团的北辰、天地快车的天地、联想集团的联想,都有着独特的个性和令人印象深刻的名字。
(4)公司名称应具有非凡的精神、影响力、精神和震撼力。例如,stone of stone group取自英语stone谐音,意思是石头,象征着实心石头对高新技术前沿的持续影响。
(5)公司名称应响亮且易于说话。例如,麦当劳的声音大,节奏快,所以它有很强的沟通能力。名称笨拙,节奏感不强,不利于发音效果和沟通,难以达成公众共识。
(6)公司名称应充满吉祥色彩。例如,金利来远东有限公司的金利来原名金狮。考虑到金狮在某些地方方言中的表达具有“黄金损失”的含义,这是一个禁忌和不吉利的名称,金狮被改为“金利来”,意思是给人们带来滚滚财源。试想,谁不喜欢这样一家公司,谁不想和它交流!
(7)公司名称的选择应具有时代感。具有时代感的名称有特色,符合时代潮流,能迅速被公众接受。〔1007〕〔1003〕(8)公司名称应考虑世界各地的普遍性。例如,可口可乐公司在20世纪20年代制定其中国市场战略时,决定直接翻译其名称Coca-Cola,因此翻译人员安排并组合了发音相似的汉字,并将其应用于饮料包装。当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时,很少有人注意到它们。原因是,原文中的汉字被理解为蜡母马或蝌蚪咬蜡制品。想象一下,谁会想要这样一家公司生产的饮料?因此,可口可乐公司重新设计了这个名字,瓶子上的汉字被改为“口福”——可口可乐。总之,判断一个公司名称的质量,标准在于其是否容易记忆、形象是否鲜明、表达能力是否强、是否独特、是否便于传播等。公司名称应是音、形、意的完美结合,以达到美观的效果,易于记忆和良好的印象。