，公司名称为企业无形资产。别忘了，公司所有后续的声誉和无形资产都注入了这个名称，这些资产不容易从这个名称中提取。这样，花更多的时间命名就不会太多了。什么样的公司名称才是好名字？让我们来介绍！
名称应尽可能简单，使用较少的生词和生僻词，如娃哈哈、贝家、乐口府、北冰洋、高露洁、河陆雪、蓝天留碧芝等。你一听到它们就可以理解并记住它们。
品牌名称的发音尤其重要。因为听觉记忆比视觉记忆更强大、更持久，这就是为什么有些人可以写下数百首歌词，但很难背诵下一篇文章。简单的发音使这个名字容易上口，易于书写和阅读。从商务沟通的角度来看，它可以为企业节省大量的费用，消除消费者对产品的陌生感。
类似的奇怪现象经常出现在一些药物名称中。请想象这样一个场景：当一个人走进一家药店，如果他向售货员要一盒“超细氯雷他定片”，他可能会犹豫。在犹豫的过程中，他可能会选择另一个好读的品牌。因此，精心策划的广告商将只有医学专家才能顺利发音的名称改为“凯瑞坦”，凯瑞坦已成为一种发音和记忆良好的抗过敏药物品牌。同样，如果你要一盒“铝酸镁咀嚼片”或“甲氧氯普胺片”，你可能不知道它是什么，但如果你说“大喜”或“康泰克”，你很快就会记得前者是胃药，后者是感冒药。
当然，一些时尚的异国情调或奢侈品牌的命名，如香水、化妆品、高端时装等，并不一定引人注目。例如，伊夫·圣罗兰和雅诗兰黛，这些产品中的外来词、科技词或其他难懂的词会产生一种特殊的语感和特殊的氛围，可以增强观众的记忆。
在用中文命名外国品牌时，应注意基于声音的翻译比基于意义的翻译更常见。因此，最好的方法是找到一个发音最接近、意义上有积极关联的名字。比如，大众途安轿车刚进入中国市场时，我就把它改名为“拓朗”，其中蕴含着开拓光明未来的疲劳，客户也同意，后来，“途安”这个名字在互联网上流行起来。
品牌名称应易于记忆。如果品牌名称不容易记住，则需要更长的时间和更多的资金才能建立广泛的知名度。
哈佛大学心理学家乔治·米勒（George Miller）表示，在短期记忆中，只有七条信息容易记住，比如七个品牌和七个电话号码。因此，让你的品牌进入前七名是很重要的。如果人们不得不努力记住你的产品名称，他们会选择脑海中浮现的有竞争力的品牌。
有一种名为stachu的胃药，看起来很普通，但它在广告中使用谐音来强化其名称，具有很好的传播效果。这则广告的创意是这样的：母亲得了胃病，她问儿子：“快去找斯塔楚！”过了一会儿，孩子带着一个男人回家：“妈妈，四叔来了！”母亲看了看，又哭又笑，“咳，这是胃药，不是四大叔！”
看完这个广告，当你再次进入一家药店时，我相信这个品牌一定是你心目中的第一个品牌，而不是之前列出的其他品牌。
姓名的个性是必要的，它可以直接将您与竞争对手区分开来。你的名字应该避免与在市场上站稳脚跟的品牌相似，或者完全站在它的对立面，选择一个在意义上超越它的名字。例如，别克旗下的“赛欧”是一款价值10万元的汽车，它的名字突出了“超越欧宝”的含义。
同时，您还应该知道您的候选名称是否已被他人注册为商标。许多商标服务机构或品牌咨询机构都可以做到这一点。
案例一：庞达
松下电工vs松顶电工：大白兔vs太白兔太阳神vs大阳神
有些人喜欢它，所以他们模仿一些名牌产品，取了一个类似的名字。其目的是利用知名品牌的声誉，让消费者通过混淆公众来选择其产品。这种看似聪明的行为实际上相当危险。在品牌上市的初期，你可能会节省很多广告费用：但你必须始终追随大品牌，它的声誉对你有很大的影响。而这种事情很可能会为侵权付出沉重的代价。
案例二：在星星
附近，滴下矫正液，排出并密封腹部泻药，黑泽明一生的头发，赵本山，一件衣服
许多企业都喜欢买它“一个明星的名字。命名一个品牌通常会有很好的效果。由于明星的知名度很高，名字的语感通常很流畅，再加上汉字的特点和产品本身，形成一种和谐的兴趣，可以真正打动消费者，加快沟通速度。”然而，在玩这种谐音游戏时，我们应该注意不要因为争夺名誉权而引起的法律纠纷而侵犯名人，我们应该防止庸俗化的倾向。
因为它是一个名字，所以它总是包含着一定的含义，使人们产生各种联想。我们应该尽量避免不好的联想。当你写完名字后，你应该读几遍，看看它是否会产生否定的同音异义词。一个坏名声将成为一个品牌的弱点或公众的笑柄，这相当于为自己筑起一堵阻碍销售的墙。特别是在食品行业，如果食品品牌名称的缩写是DDT，人们会将其与杀虫剂联系起来。谁会买它？同样，“三鹿”事件后，恐怕很少有奶粉品牌会使用类似“三鹿”和“鹿”的汉字。
老字号还是过时的商品？新鲜还是过于前卫？如果你想打造一家具有老上海风格和怀旧情怀的咖啡馆，更适合称之为“1931”，而“新元素”更适合于风格鲜明、方便快捷的快餐店。
对于空调企业来说，“春兰”这个名字是理想而优雅的。然而，春兰企业曾经想开拓摩托车市场，所以名字似乎很微妙。男子不愿意开“春兰”牌摩托车。后来将“春兰”摩托车改名为“春兰虎”和“春兰豹”。
“春兰”原本是一个女性名字，紧随其后的是老虎和豹子，这让形象更糟。
