品牌既有单品牌战略，也有多品牌战略，两者各有优缺点。同一品牌名称与企业名称有着非常巧妙的组合关系。根据品牌名称与企业名称的异同，可以大致分为两种形式。在建立品牌的过程中，没有什么比正确使用公司名称更令人困惑的了。这家公司的名字能称为名牌吗？
公司名称是否可以称为品牌
公司名称是否支持品牌名称？例如，Microsoft支持Microsoft Word。
·品牌名称是否应支持公司名称？例如，tide支持宝洁
和middot，还是应该给予他们同等的地位？例如，吉列传感器
是一个简单而复杂的问题。很简单，因为《公司法》的含义显然很复杂，因为绝大多数公司不遵循品牌建设的简单规律，而是违反逻辑，导致品牌名称和公司名称之间无休止的争论
品牌名称与企业名称一致
企业注册的文字商标（默认商标与品牌相同）与企业名称一致。这种情况适用于性质、价格和目标市场相同的产品。以同一名称推出各种系列产品，可以展示企业实力，提高企业信誉，充分关注客户，节省广告费用
例如，联想集团、海湾集团等国内知名企业的名称，石材集团和健力宝集团也是企业的主要品牌。
但这种情况的缺点是显而易见的，即繁荣和损失都是巨大的风险。当商业危机发生时，很可能会产生严重的负面连锁反应。2008年三聚氰胺事件导致三鹿集团破产就是一个典型的例子。
nbsp
品牌名称与企业名称
不一致。在同一企业下，存在不同的目标品牌和商标。这种情况适用于经营多样化、产品特性、价格和目标市场不同的企业。一个品牌换一个品类的产品有利于保持品牌声誉的独立性，不会有一个&ldquo；联合&rdquo；影响，可以吸引更多不同偏好的消费者。
例如，中国移动旗下有很多品牌，如环球通讯、M-Zone、神舟星、12580、G3、飞信等，它们面对不同的人群和不同的功能应用。
上述3M以企业名称出现，其下属品牌包括：nexcare、post-it、Scotch Brite、scotchgard&trade、nomadtm、ThinsulateTM等，分别代表不同的国家、地区和类别。
欧莱雅拥有近500个品牌，通用汽车拥有12个汽车品牌，伊莱克斯拥有50多个品牌，可口可乐在全球近200个国家拥有400个非酒精饮料品牌。Blancpain（一款售价数百万美元的机械手表）和swatch（一款面向年轻人的运动时尚手表），以及20多个知名手表品牌，如omega、Rado、浪琴、天梭和CK，都属于同一家公司&mdash&mdash；斯沃琪集团。
宝洁拥有300个品牌，因此2007年宝洁的SK II事件对整个品牌没有致命影响。
品牌名称应始终优先于公司名称。消费者买品牌，他们不买公司。因此，当一个公司名称像一个品牌名称（通用电气、可口可乐、IBM、施乐、英特尔）一样单独使用时，消费者会将该公司名称作为品牌名称。
当您以清晰一致的方式组合公司名称和品牌名称时，品牌名称将成为主要名称，而公司名称将被视为次要名称，如general motors cadillac。
通过简单观察可以发现，当消费者拥有可以使用的品牌名称时，他们几乎不会使用公司的名称。例如，人们会说：“我不知道。”；你觉得我的新凯迪拉克怎么样？&Rdquo
没人会说，&ldquo；你觉得我的新通用轿车怎么样？&Rdquo
请记住，只要公司名称不被用作品牌名称，公司就是公司，品牌就是品牌。它们之间有区别。公司是制造或生产品牌的组织，而不是品牌本身。微软不是文字，宝洁也不是潮流。微软已经生产了很多产品，文字处理程序就是其中之一。宝洁公司生产了许多产品名称，其中之一就是tide。
事实上，上述例子通常不是品牌发展的最佳策略。事实上，最重要的战略应该是以公司名称作为品牌名称。
wood 40（WD-40）公司生产wood 40品牌，ZIPPO公司生产ZIPPO品牌，可口可乐公司生产可口可乐品牌。简洁、简单、直接、易懂。
1. 什么是可口可乐？
2. 志宝是什么？
3. 什么是wood 40？
作为客户或潜在客户，答案会立即出现在您的脑海中：
1。焦炭
2. 防风打火机。
3. 润滑喷雾。
然而，如果你是可口可乐、芝宝或wood 40的员工，答案通常是不同的。首先，它是签在支票上的名字。这是&ldquo；我工作的公司&rdquo。
当然，经理也是公司的员工。可以看出，管理是以公司为导向的，消费者是以品牌为导向的。
消费者关心雷克萨斯是丰田、本田还是日产制造的吗？可能不会。然而，丰田美国公司的总裁肯定会关心此事。
消费者是否关心纳贝斯克、卡夫或基布勒是否生产奥利奥饼干？可能不会。然而，纳贝斯克Oreo品牌内部运营的营销经理当然关心这一点。
内部视图与外部视图完全不同。因此，管理者必须不断提醒自己，消费者只关心品牌，而不是公司。
事实上，消费者对品牌有了更深的理解。品牌不仅仅是制造商贴在包装上的名字，它是产品本身。对顾客来说，
可口可乐是一种甜的红棕色液体。这个品牌名称是消费者用来描述这种液体的词。
可口可乐并非指可口可乐公司的产品。这种可乐是可口可乐，一种正宗的原汁原味饮料。这一特点是品牌战略的核心。
如果一家公司能够完全从消费者的角度打造品牌，它将永远不会推出一款名为“新可乐”的产品。你怎么能有一种新的可能更好的可乐？我们究竟为什么要改变它？这就像向人们介绍一个新的上帝。
同样，劳力士也不是劳力士手表公司生产的昂贵运动手表。劳力士是戴在手腕上的东西。
· pop tarts是您放在烤面包机上的东西。
· Bundy是你放在伤口上的东西。
&米多泰诺是一种用来治疗头痛的药物。
为了解决公司名称和品牌名称之间的对抗问题，你可以问自己两个问题：
1。你的品牌名称是什么？
2. 产品包装的名称是什么？
这两个名字应该相同，否则会有大问题。
让我们看看当您在包装上同时使用公司名称和品牌名称时会发生什么情况？让我们以Microsoft Excel为例。
名称的“Microsoft”部分是多余的。因为除了微软，没有其他公司生产Excel软件。由于客户希望尽可能简化名称，Microsoft zxcel很快被称为excel&Ldquo；让我们购买excel&Rdquo
Microsoft word是另一个问题&ldquoord&Rdquo是一个通用术语。此外，许多微软竞争对手在其产品名称中使用“ldquovvord”一词，如WordPerfect、wordstar等。因此，消费者通常需要使用产品的全称；微软Word。对于该公司而言，这一结果并不理想。一般来说，你最好保持你的品牌名称尽可能简短和令人难忘。（短名称可以极大地提高人们通过口碑传播你的品牌名称的可能性。）
当客户觉得他们必须同时使用您的公司名称和品牌名称时，您通常会遇到建立品牌的问题。（这是因为你给了品牌一个通用名称。）
就考虑客户而言，最简单和最简单的方法是宝洁的方法。在包装上使用粗体品牌名称，并展示&ldquo；宝洁公司；在底部用小字体。宝洁在品牌包装上也采取了同样的做法，如bold、cheer R、ivory和tide。
但有时可能需要走中间路线。现在有一些更理性、更挑剔的客户，他们想知道哪家公司创造了一个品牌。当然，他们不想同时使用公司和品牌名称。没有人会称Acura为“本田Acura”或林肯为“福特林肯”。
此外，品牌贸易商（包括reta
