许多读者一定和服装企业的老板一样困惑。为什么很难找到一个好的个性化服装品牌？这也是最后一篇专栏文章“仲明文：服装品牌需要吗？”“做一个品牌不应该随大流，而应该是独一无二的，只有这样我们才能在竞争中取胜”。
私下里，我认为新品牌需要一个好名字更难？
为什么？
一方面，环境的影响，更不用说让你去商场或商业街看看他们取了什么名字了。即使你转向这一期的服装商业信息，大多数服装品牌要么接近知名品牌，要么有外国和本国的直接英文翻译。
另一方面，据不完全统计，在中国商标局注册或申请注册的服装商标超过100万件。词典中暗含的词语已经注册，与服装行业高度相关的“领导者”、“领导者”和“领域”也已经注册，这使得服装行业没有方向感，如何命名增加了难度。
俗话说，好的服装品牌很难命名。
由于我在品牌命名和品牌规划方面有多年的经验，命名仍然需要独特的技能。
在上一期的专栏中，我认为“要成为一个品牌，我们必须最终做到内涵、情感联系和独立的个性主张”。因此，新品牌的命名不仅是一个名称问题，也是一个品牌规划问题。
因此，命名一个新品牌不是一时兴起，也不像列出著名品牌和假冒外国名字那样简单。更多的是从消费者的角度，重新审视消费者，识别目标对象，对消费者进行深入研究，深入洞察消费者心理，找到他们心灵或情感的脆弱部分，然后触摸他们，给他们一个触动他们心灵的名字，而这个名字和个性主张是最好的品牌名称。
在现阶段，许多企业认为业务变得越来越困难。是因为环境的影响，还是因为消费的多样化和个性化。事实上，根本原因是早年供需基本平衡。如果一个品牌付出更多努力，它可能会成为行业中的优秀品牌。这也是姗姗、罗蒙等品牌早年积累的原因。如今，很多同类品牌都有着相同的感受，消费者开始没有选择，这意味着他们需要更清楚地定义品牌、个性或主张。
当中国联通一再强调低价时，中国移动在细分市场推出了M-Zone进行反击，并取得了巨大成功。现在，近1000万消费者选择了M-Zone。这表明我们已经仔细了解和分析了这一群体年轻人的心理特征。它们时尚前卫，超前消费。因此，如果有一项服务不仅能满足他们的意识，还能满足他们作为消费者而不是创造者的心理，他们就会喜欢它，这也是“我的网站，听我说”在全国流行的原因。
如果我们也选择这样一批年轻人作为我们的消费者，我们如何满足他们的消费心理并产生情感认同？
此时，您可以跨行业直接依托“M-Zone”知名品牌。你可以给M-Zone起一个类似的名字，比如“fashion Zone”，给它的品牌起一个“我的时尚，我决定”的概念，这是一个非常好的品牌名称。这比同行业无序的名牌好很多倍。我们不得不承认，在任何行业，只要知名品牌做得好，他们可能会被其他品牌包围，比如“七匹狼”，他们先后创造了五彩狼、七星狼、七小狼等。还有更多的“狼”在群体中注册为商标，一下子就充满了狼。还有“老头”品牌。更多的人登记Huabo老头，台湾老头和新加坡老头（实际上，他们大多是在香港注册的公司名称，故意扩大，让人们觉得自己像名牌老脑袋）。而且，几乎任何一个著名的服装品牌都有n个以上的七星“兄弟”品牌，但没有一个具有鲜明的个性主张，这就是服装行业的可悲衰落。（）
同样，以年轻人为主要消费群体的福建森马成立于1996年，但它从未生气过。“Senma”一词本身没有特殊含义。它既没有个性也没有特点。这需要一些时间来记住。然而，从2002年左右开始，一家著名的规划公司被雇佣来重新定义消费群体，重新定义品牌和品牌名称，使该品牌成为年轻人喜爱的品牌之一。这是激活旧品牌，使其成为新品牌，而无需重命名。也可以说，这是一个伟大的新命名案例。画龙点睛的是对语义的一种新诠释，“语义”与“什么”谐音，英语中的“语义”与“什么是语义”谐音，缩短了与消费者的精神距离，引起了他们的共鸣。他们与谢艳峰和双胞胎联手，支持并高呼“穿什么就是什么”的品牌主张，让品牌销售一路红火。
