
许多读者一定和服装企业的老板一样困惑。为什么很难找到一个好的个性化服装品牌?这也是最后一篇专栏文章“仲明文:服装品牌需要吗?”“做一个品牌不应该随大流,而应该是独一无二的,只有这样我们才能在竞争中取胜”。
私下里,我认为新品牌需要一个好名字更难?
为什么?
一方面,环境的影响,更不用说让你去商场或商业街看看他们取了什么名字了。即使你转向这一期的服装商业信息,大多数服装品牌要么接近知名品牌,要么有外国和本国的直接英文翻译。
另一方面,据不完全统计,在中国商标局注册或申请注册的服装商标超过100万件。词典中暗含的词语已经注册,与服装行业高度相关的“领导者”、“领导者”和“领域”也已经注册,这使得服装行业没有方向感,如何命名增加了难度。
俗话说,好的服装品牌很难命名。
由于我在品牌命名和品牌规划方面有多年的经验,命名仍然需要独特的技能。
在上一期的专栏中,我认为“要成为一个品牌,我们必须最终做到内涵、情感联系和独立的个性主张”。因此,新品牌的命名不仅是一个名称问题,也是一个品牌规划问题。
因此,命名一个新品牌不是一时兴起,也不像列出著名品牌和假冒外国名字那样简单。更多的是从消费者的角度,重新审视消费者,识别目标对象,对消费者进行深入研究,深入洞察消费者心理,找到他们心灵或情感的脆弱部分,然后触摸他们,给他们一个触动他们心灵的名字,而这个名字和个性主张是最好的品牌名称。
在现阶段,许多企业认为业务变得越来越困难。是因为环境的影响,还是因为消费的多样化和个性化。事实上,根本原因是早年供需基本平衡。如果一个品牌付出更多努力,它可能会成为行业中的优秀品牌。这也是姗姗、罗蒙等品牌早年积累的原因。如今,很多同类品牌都有着相同的感受,消费者开始没有选择,这意味着他们需要更清楚地定义品牌、个性或主张。
当中国联通一再强调低价时,中国移动在细分市场推出了M-Zone进行反击,并取得了巨大成功。现在,近1000万消费者选择了M-Zone。这表明我们已经仔细了解和分析了这一群体年轻人的心理特征。它们时尚前卫,超前消费。因此,如果有一项服务不仅能满足他们的意识,还能满足他们作为消费者而不是创造者的心理,他们就会喜欢它,这也是“我的网站,听我说”在全国流行的原因。
如果我们也选择这样一批年轻人作为我们的消费者,我们如何满足他们的消费心理并产生情感认同?
此时,您可以跨行业直接依托“M-Zone”知名品牌。你可以给M-Zone起一个类似的名字,比如“fashion Zone”,给它的品牌起一个“我的时尚,我决定”的概念,这是一个非常好的品牌名称。这比同行业无序的名牌好很多倍。我们不得不承认,在任何行业,只要知名品牌做得好,他们可能会被其他品牌包围,比如“七匹狼”,他们先后创造了五彩狼、七星狼、七小狼等。还有更多的“狼”在群体中注册为商标,一下子就充满了狼。还有“老头”品牌。更多的人登记Huabo老头,台湾老头和新加坡老头(实际上,他们大多是在香港注册的公司名称,故意扩大,让人们觉得自己像名牌老脑袋)。而且,几乎任何一个著名的服装品牌都有n个以上的七星“兄弟”品牌,但没有一个具有鲜明的个性主张,这就是服装行业的可悲衰落。()
同样,以年轻人为主要消费群体的福建森马成立于1996年,但它从未生气过。“Senma”一词本身没有特殊含义。它既没有个性也没有特点。这需要一些时间来记住。然而,从2002年左右开始,一家著名的规划公司被雇佣来重新定义消费群体,重新定义品牌和品牌名称,使该品牌成为年轻人喜爱的品牌之一。这是激活旧品牌,使其成为新品牌,而无需重命名。也可以说,这是一个伟大的新命名案例。画龙点睛的是对语义的一种新诠释,“语义”与“什么”谐音,英语中的“语义”与“什么是语义”谐音,缩短了与消费者的精神距离,引起了他们的共鸣。他们与谢艳峰和双胞胎联手,支持并高呼“穿什么就是什么”的品牌主张,让品牌销售一路红火。